【超级生活网 sUperLIFE.ca专讯】即将在最新一期神经科学期刊（Journal of Cognitive, Affective and Behavioral Neuroscience）发表的卑诗大学（UBC）最新研究发现，人们对「禁忌物品」会投入更多注意力甚至迷恋，最终难以抵抗诱惑，宛若圣经中的「禁果」；但若一群人对抗同样的诱惑，成功率会高很多。

诸如垃圾食品、菸酒、甚或是违法物品，这些每个人明知不宜多沾的物品，偏偏就是有人趋之若鹜，实际上它们是「越禁越吃香」。报告主撰写人、卑大心理系研究生张葛瑞丝（Grace Truong，音译）指出，纵使是稀松平常的日常物品，只要纳入禁品之列，人们的大脑和心智就会投以更多注意力。

研究人员将一组日常物品的图片展示给受测者，并告知受测者哪些是「你已拥有的」、「他人拥有的」、「你禁止拥有的」以及「所有人都禁止拥有的」，同时透过脑部成像和记忆测试收集数据。

虽然人类对於日常物品不会太过关注，实验结果发现，只要被列为「禁品」，受测者的大脑会做出与看到「已拥有」物品同等反应，显示人们「对一个被禁止的日常物品关注程度如同私有物」。

不过研究同时发现，当一群人同时被禁止做某事或接触某物，存在的诱惑力就会相对减弱，这也解释了为什麽群体减肥会比独自减肥有效。