别再想卖车给年轻人?调查:Z世代不喜欢开车!
2023-02-15 14:34:35
来源:商业周刊
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情境示意图。图/Ingimage


摘要

1. Z世代的新趨勢是「不想開車」。與年長一輩不同,他們不認為汽車是通往自由的門票或重要人生里程碑。

2. 年輕世代不想開車的原因,包含把車子視為服務、對駕車技術感到焦慮、財務成本上升、環境意識高漲等。

3. 專家解釋,但這也反映了對年輕人而言,結婚、生子、搬家、加入職場等人生變化不斷被延後,呼應了不想買房而與父母同住的原因。

对年轻人而言,现在最潮的趋势是“不开车”。

“我爸妈一直给我压力,要我去买一台车,但我现在还不需要啊。如果有紧急状况,我会叫Uber,或直接打给911(紧急电话)。”美国宾州24岁的民众柯尔(Madison Corr)如此表示——这,也成为了新的Z世代趋势。

他们是真心不想开车!《华盛顿邮报》统计,1997年,当时20至25岁的美国人,多达9成都拥有驾照,但该比例却在2020年降至8成;16至17岁拥有驾照的比例,在同一时期更是下滑近20%。

汽车市场研究公司Lang Marketing同样发现,19岁以上持有驾照的美国人比例,自1983年来一路下滑至今,降幅甚至多达40%。为什么?

不需要买车,也负担不起!

Z世代之所以不想开车,主要是受到心态改变、以及现实面考量两大影响。

首先,相比婴儿潮世代年轻时,把买车当成是象征社会地位、通往自由的重要人生里程碑。对Z世代而言,车单纯只是从A点到B点的移动工具。换言之,车子被视为服务,而非必需品,高移动性与不用照顾车辆的自由,才让他们真正在意。

《富比世》杂志推测,或许是因为叫车平台兴盛,让年轻人觉得开车不有趣,反而是件麻烦苦差事;此外,根据美国汽车保险公司Jerry去年调查发现,心态上,年轻世代对自己开车的技术,也比年长一辈没信心。

今年23岁、住在华盛顿的摩根(Madison Morgan)举例,她只要坐在方向盘前面,就会想起因车祸身亡的高中同学。心理冲击迟迟无法散去,担心自己也出车祸,导致她考驾照接连失利。

第二,对环境保护、财务成本等现实层面的担忧,阻碍了Z世代买车。除了年轻世代更愿意为保护环境而身体力行,《彭博》则报导,新车价格水涨船高,让越来越多普通美国家庭负担不起。

数据显示,平均每月车贷分期付款已攀升至777美元(约合新台币23,470元),几乎是2019年翻倍。而且新车市场近3成买家,来自年收入15万美元以上的富裕家庭。虽然随着供应链混乱危机逐步解除,二手车与新车价格出现回落,但随着电动车渐趋普及,这恐怕只是短暂。

人生大事延后!驾照被社群媒体取代

Z世代不想开车,又反映什么社会现象?北卡罗来纳大学教堂山分校的都市计划教授麦唐娜(Noreen McDonald)解释,结婚、生子、搬家、加入职场等人生变化,通常会增加人们开车的可能性。

“但是现在,这些阶段一直被推迟,”她指出,反映了20多岁年轻人,如今与父母同住较久,更可能向上攻读高等教育,倾向晚婚等趋势。

事实上,这也与年轻世代不想买房的趋势有所呼应。根据《商业内幕》等外媒报导,美国18至29岁人与父母同住的比例已超过一半,创下1940年以来最高。而背后原因,同样受到生活成本飙涨,以及高等教育普及率上升、越来越晚结婚等社会因素影响。

此外,不想开车,还显示驾照正被社群媒体取代!因为社群媒体让人们不需要亲自出门拜访,还是可以随时随地与朋友互动,所以降低了买车、考驾照的急迫性与必需性,但缺点是社交转向网路化,却让朋友之间,少了比较有温度的面对面互动。

资料来源:Washington Post、Business Insider、Bloomberg、Ratchet Wrench、Jerry

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