面对科技巨擘Google中止支援第三方Cookie，从清洁用品大厂高乐氏（Clorox）到豪华车凯迪拉克（Cadillac）等国际品牌，无不想方设法自力更生，以适应数位广告市场的新生存法则。

华尔街日报（WSJ）报导，Google逾一年前公布在Chrome浏览器中止支援第三方Cookie计划，强化用户隐私保护，上月又表示不会提供或使用任何允许广告投放替代方案；苹果宣布的计划，可能让应用程式（App）更难以收集有助于广告商投放目标式广告的资讯。

这些改变对美国广告业投下震撼弹，迫使品牌商在锁定个别消费者时减少对Google依赖，并投资可收集和利用第一方数据新方式。

清洁用品大厂高乐氏正更换技术伙伴和系统，以准备转向第一方数据，并制作更客制化的创意行销内容，投放给消费者。高乐氏行销策略主管葛瑞表示，公司正撤出主要处理第三方数据的资讯管理平台，并研发一套系统，能吸收和处理自家收集而来的数据。

通用旗下豪华车品牌凯迪拉克同样与数位行销广告商联手，以帮助整合第一方数据和其他资源。