日本自1日起实施商品标价新制，商品或服务价格应一律标示含消费税后总价，避免商家以未税价及标示手法混淆消费者。

日本政府早于2004年4月就要求业者标示商品或服务的含税总价，现行标示未税价的方式，是2014年4月消费税从5%调涨成8%时，政府于2013年10月通过“特别措施法”允许的过渡措施，期限至今年3月底。

2019年4月，日本再度调涨消费税至10%，仅部分食品仍维持8%税率。

现在日本业者须改标含税价，例如定价1000日圆（约9美元）商品，须标示包含消费税在内的总价1100日圆（约10美元）。业者也可同时标示未税价与含税价，但含税价字体面积不得比未税价小。不过，新制并无罚则。

新制可让消费者对需支付的商品总额一目了然，但有业者担心顾客会有涨价的错觉，影响销售。

东京足立区的一间超市为让消费者不会产生涨价的感受，采取同时标示未税价与含税价的作法，自上月中旬起逐一更改商品标签。有消费者说，虽然有涨价的感觉，但是标示含税价，可以比较清楚得知总共要付多少钱。

也有业者选择降价因应，如平价服饰品牌UNIQLO与GU配合政策，从3月120日起改标含税价，但含税价与原本未税价相同，等于实质降价约9%。