左为TOYOTA真人版哆啦A梦、中为渡边直美IG、右为Softbank的白户家的爸爸。

▌东奥“OLYMPIG”风暴：日本广告鬼才为何失手成女性歧视？

“我这样的体型很幸福啊！”日本东京奥运在先前的森喜朗厌女失言风波之后，17日又爆出负责开闭幕式设计的日本知名创意总监——佐佐木宏——曾经提案了一个拿肥胖女性体型当玩笑的构想，让也是从日本走红到国际的明星渡边直美扮成猪，把“OLYMPIC”变成“OLYMPIG”。报导刊出后随即引爆舆论怒火，痛斥佐佐木的“猪女开幕”烂到极点；尽管本人立刻公开道歉并表明辞去职位，仍未止息这场又一次的东奥性别风波。渡边直美本人在今天态度正面回应“对自己的肥胖体型感到很幸福”；但过去评价极为优异的广告鬼才佐佐木宏，监制作品如“Softbank白户家”系列、“TOYOTA真人版哆啦A梦”系列，是连台湾都极受欢迎的热门广告，怎么会发生这起令人惊讶的“失败创意”？

现年66岁的佐佐木宏，是日本知名且资深的广告创意总监。1977年进入日本跨国广告公司电通工作，累积长久的实力与作品，而后在2019年开设了个人事务所。佐佐木宏最为人熟知的广告监制作品，包括Softbank的“白户家”系列，以一只白色北海道犬爸爸开展的长寿系列广告，长年拿下日本“最好感”电视广告的冠军，连带许多出自佐佐木之手的Softbank其他广告都有极好的评价。

长于打造广告品牌，而且让广告本身都能成为新IP、发展出独自系列故事感，佐佐木的手法接连又做出了各种好评作品，像是TOYOTA汽车著名的“真人版哆啦A梦”找来巨星尚雷诺饰演，以及“BOSS”罐装咖啡找来汤米李琼斯的“宇宙人系列”，通通抓到日式笑点、以及连载漫画感的风格。其他著名的是TOYOTA在2011年的“ReBorn”系列，以北野武饰演丰臣秀吉、木村拓哉饰演织田信长，转生到现代日本的重生故事；后续也推出了前进东北、复兴东北的系列续集，成为令人印象深刻的感人广告。

久而久之，佐佐木所监制的系列也构成了日本社会的电视记忆，甚至能从这些系列中找到时代演进的痕迹；同时台湾也因为网路广告字幕翻译的分享，这些作品也受到广泛欢迎。