苹果公司（Apple）1日推出串流电视服务Apple TV+，并砸重金制作一系列新节目，希望能以这些高成本、卡司阵容坚强的新节目，痛击亚马逊、Netflix、Disney+及HBO MAX等竞争对手。

苹果一开始将推出电视剧集晨间直播秀（The Morning Show）、末日光明（See）和儿童节目史奴比太空（Snoopy in Space）等九部节目。

苹果进军电视串流市场，目的是扩大触及几亿名iPhone用户，以带动公司营收，抵销智慧手机iPhone销售下滑的颓势。这项瞄准产品既有用户的策略显然奏效，苹果30日表示，上季iPhone销售下滑9%，但公司总营收增加，主因是服务部门营收大增18%至125亿美元。

Apple TV+的一大卖点在于价格便宜。HBO MAX每月收费15美元，Netflix要12.99美元，Disney+则是6.99美元，Apple TV+只要4.99美元，狠甩竞争对手。

此外，只要购买iPhone、iPad或Mac等任何苹果生产的装置，就能免费试用一年Apple TV+；执行长库克表示，这对用户来说是一项礼物。

由于苹果的规模庞大，加上手握1,000亿美元现金及丰厚的利润，意味苹果负担得起研发及分销新内容的成本。全球使用中的iPhone逾9亿台，其他苹果装置也有5亿台，等于为这项新服务带来庞大的潜在客群。即使每年购买iPhone的两亿人中只有少部分人使用这项服务，苹果依然有望成为串流电视市场上的佼佼者。

不过，外界对Apple TV+的评论褒贬不一。

纽约媒体Vultureb夸赞晨间直播秀是非常亮眼、且引人注目的电视剧集。时代杂志却认为，“晨间直播秀”缺乏深度及顶尖电视节目的精神。

对苹果而言，最大的问题是串流市场逐渐饱和。影片串流战争在近几周白热化，例如华纳媒体10月29日推出大型串流服务HBO MAX；迪士尼11月推出Disney+，但行销战早已开打。