2017年,艾漫数据从大数据的角度针对社交平台的明星讨论热度,公布了一组关于明星“水军”的榜单,从“水军”占比、“最敬业水军”、单个“水军”等揭示当今网络红人、微博名人的真实度,从榜单上我们可以看出某些明星的“水军”数已经超过总量的1/10。而从“最敬业水军”榜单上我们也可以看出,这些明星大多是靠着这平均不足5%的“水军”,创造了95%左右的社交平台声量。而其他95%的“正常粉丝”,则只贡献了5%左右的声量。
不仅明星,企业品牌与水军也有相当亲密的关系。对于品牌来讲,“水军”不仅有推广力还有一定作用的引导力,他们可以通过鼓吹好用度和好评度将消费者引过来,也可以扭曲事实将竞争对手踩在脚下,对企业的推广宣传与洗白起到很关键作用。
但其实“网络水军”并非中国特供,早在2016年的美国大选期间,以色列一家水军公司就因助力大选而名声大噪。这家公司叫Fiverr,2009年网站上线,2010年公司正式成立,总部在以色列,在美国有分部。Fiverr就是一家非常专业的水军公司,拥有超过300万的“卖家”,所经营的业务从社交网络增粉,到点赞、评论、写软文等,不同种类的服务价格也都是公开化的,以5美刀的价钱起价,卖家可以随着信誉度上升,自由加价,Fiverr只从中收取20%的提成。目前已拥有来自200多个国家的微小企业通过Fiverr获取相关服务,一度成为全美最受欢迎的100个网站之一,2013年还跻身全球排名前150名的网站之列。
同样作为水军公司,为何国外的水军能够如此受欢迎,而中国水军公司则只能躲在暗处呢,外国佬的水军与我天朝水军究竟差在哪儿了?
其实,Fiverr起初是为了给自由职业者提供兼职赚钱的平台而诞生的,这里的水军们不是只靠这个挣钱,他们大部分都有正经职业,并且兼职的人员基本都是一些白领,有设计、翻译、编程等,他们大多都是利用业余时间在Fiverr上赚点零花钱。这些水军们所有的社交媒体账号都是公开的,所以Fiverr的用户只要通过平台收钱去写评论、留言都是具有真实性的,这种真实有效的评论与中国机器刷出来的评论显得更走心,也更负责。