加速移动页面项目（AMP）是谷歌开发的开源网站技术，目的是为了提高网站内容速度和浏览体验。AMP项目于2015年10月7日由Google宣布，与欧洲数字新闻倡议组织（DNI）的合作伙伴以及全球其他新闻出版商和技术公司合作提升移动网站性能。 AMP项目最初宣布了30多家合作新闻发布商和家技术公司（包括Twitter，Pinterest，LinkedIn和WordPress）。

AMP 的目的是为开放网络移动加速

谷歌自己的对AMP描述

AMP，加速移动页面项目按照谷歌自己的描述是：为每个人改进内容生态系统的开源工作。

AMP是一个开源库，它提供了一种直接的方式来创建引人注目，流畅且为用户即时加载的网页。 AMP页面只是您可以链接到并由您控制的网页。

为每个人改进内容生态系统的开源工作。谷歌AMP项目

AMP是和移动APP竞争的必须

对于谷歌而言，一个开放的网络是他生存发展的基础。谷歌的搜索生态整个建立在这个开放上。但是封闭的移动App流行给这个开放网络带来了危机，同时也危及谷歌的生存基础。

AMP除了加速网页速度，也为网页和移动更好衔接打下基础。加上去年推出的PWA计划，即Progressive Web Apps/渐进式网络应用，这都是谷歌重新在移动上抢回网络高地战略的一部分。

同时，我们也不难看出AMP和PWA计划的内在联系。AMP和PWA两者有逐渐合二为一的可能性。

AMP渐成移动web出版生态

从一开始AMP项目的合作伙伴为各大媒体和媒体机构这一点我们不难看出AMP面对的其实是媒体出版。这同时也是为了和Facebook的“Instant Article”争夺内容的一个手段，说到底人们大多数的时间还是花费在了浏览网页内容上了。

在谷歌的内容战略里，移动 + 开放网页 +速度/体验 +多媒体互动 = 新一代网络生态。在其中AMP就像连接这些关键项的链条。

开放网络的视觉叙事格式谷歌AMP Stories 项目

AMP Stories让网页重新互动起来

2月13日的，AMP大会上。AMP “故事”杂志格式被正式推出, 这被谷歌称为开放网络的视觉叙事格式。

“ 这些AMP故事让读者沉浸在可点选的全屏内容中。 基于AMP项目的可能性，此格式可以创建快速、开放和体验优先的可视内容。”

目前的开放网页内容丰富但互动不足，离人们所希望的体验型网络相差甚远。回忆起数年前以Flash为基础昙花一现的“多媒体杂志”或者“网络杂志”实验，可以预见现在的AMP Stories推出时机已经基本成熟了。

AMP在Gmail里的互动更激进

另一个“小目标”是谷歌要AMP在Gmail里实现互动网页。Email是一个宝藏，它是人们每天最主要使用场景。谷歌现在的计划是将AMP和超级流行Gmail结合，将网页上的互动+多媒体带入Gmail中。

这个想法，我认为是会带来比AMP Stories更大的影响，同时也是更具潜力的。

最后人们将忘记是移动还是非移动，忘记App还是网络，忘记应用之间的界限。

谷歌的一个整体方向是最后人们将忘记是移动还是非移动，忘记App还是网络，忘记应用之间的界限。总之用户需要的只是使用，方便+最佳无缝用户体验。

AMP，即加速移动页面计划开始时只是一个将网页在移动平台加速的项目。现在谷歌 已经慢慢成为仰仗它，希望它带来网络/网页未来的模样。