【超级生活网 sUperLIFE.ca专讯】金狗年新春假期，两岸三地与海外华人们少不得上上脸书（Facebook）或微信，看看朋友传来的应景影片，或是透过Line向人在远方的亲友拜个年，相互传递温暖祝福，亦或是用Instagram把满满一桌年夜饭的好料与亲友分享。各种社交网站充斥在你我的生活之中，几乎已成现代人无法脱离的重要工具。

贾静雯曾放出女儿萌照，透过新浪微博向粉丝拜年（图源：贾静雯微博）

然而这些社交媒体会是一成不变的吗?当我们被脸书涂鸦墙上的各种来自朋友或者业务推广的资讯给填满的同时，是否还会有人记得十多年前也曾红极一时的噗浪（Plurk）、或者是如今已经关闭的MSN Space。甚至我们也得问，如今的社群媒体龙头脸书，在未来也仍能保持绝对领先的地位吗？

国际市调公司“eMarketer”2018年2月11日公布的最新调查报告显示，随着越来越多高龄用户注册加入社群网站脸书，年轻人放弃使用脸书的速度比先前估计还快。例如在英国，年龄在12到17岁之间的脸书用户约为220万人，18到24岁之间的用户约有450万人，跟去年相比总数将减少70万人。但此同时，55岁以上的族群则人数大增，将成为脸书的第二大族群。类似的状况也发生在美国，报告指美国18至24岁的脸书用户将在2018年首次减少，下滑幅度预估约为5.8%，至于12至17岁的族群中更将只有不到一半的人使用脸书，但脸书的美国市场仍在成长，主因就是有更多银发族群加入。

此外，与脸书使用者高龄化的趋势同时出现的，则是年轻一代对新兴社交网站的追捧。报告估计，脸书今年会流失估计约200万名25岁以下用户，而包括Snapchat和Instagram等新兴社交网站则是主要的受益者，且其中，Snapchat吸走年轻用户的速度，比脸书旗下的Instagram还快，例如过去3年Snapchat在英国市占率便创下新高，增至43%。报告也估计，Snapchat今年将增加190万名25岁以下的年轻用户，Instagram的增加人数则较少，为160万人。

究其此现象的原因，一方面与银发族群众在退休或是身体退化等与年纪相关的因素下，正式的社交活动减少，或者社交的群体发生移转，而为增加与外界互动，或者维持原本存在的社交网络，透过脸书、LINE等社交网站，就成为银发族“人在家中坐，联系不间段”的重要工具。此外，智慧型手机的方便使用，以及网路、wifi的普及，也是让银发族群重能方便熟悉并掌握新工具的重要因素。

然而另外一方面关于年轻族群的流失，与脸书在发展与壮大的同时逐渐“媒体化”、“广告化”，导致其原本着重在“联系朋友和家人”的社交功能被冲淡有一定关系。皮尤研究中心（Pew Research）的数据就显示，2014年，64%的美国成年人使用脸书，但只有约30%的人用其浏览资讯。到了2017年末，脸书的使用率至66%，没有太大变化，但在脸书上获取资讯的人，比例上升到了45%，脸书俨然成为大型资讯平台之一，原本的社交平台功能转变成为资讯传播功能。这虽然让脸书的收入基兹，但随之而来的负面效应，包括假新闻以及业配广告充斥等问题。

而对年轻人来说，获取资讯的管道多且不难掌握，但若在与朋友联系时还不时得被迫接受广告推广，或者在涂鸦墙上时不时出现难辨真假的讯息，徒增使用者的负面观感。而社交网站得仰赖“人”的流通才得以生存发展，人对工具的使用又往往有惯性，从2018年2月Snapchat公布的2017年第四季度财报来看，营收较去年同期增长72%，远超出华尔街分析师的预期，尽管仍处在亏损状态，但从财报发出当日公司股价大涨47.58%，不难窥测出外界对Snapchat后市的看好。而对脸书来说，若无法在社交功能与资讯功能间取得平衡，重新赢得年轻一代的心，在不久的未来成为沙滩上的前浪，在这个瞬息万变的网路时代，恐怕也并非不可能。