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星巴克上季业绩表现疲软,长期获利目标也下修,主因是这家咖啡连锁龙头在亚洲市场的成长动力已不如以往,加上该公司在美国有上千家店面受到飓风冲击,又面临平价和精品咖啡夹击。
星巴克3日开盘逆势上涨2.5%,为7月27日至今最大涨幅,在消费类股中表现一枝独秀,也扭转2日盘后大跌逾3%的跌势。
分析师表示,星巴克下修长期获利目标并不令人意外,但下修幅度比市场所料温和许多,该公司决定缩减某些事业、聚焦更强劲领域的决策,则令人期待。
星巴克截至10月1日一上季在亚洲市场的同店销售涨幅仅2%,不如分析师预测的3.2%。这也反映该公司正面临的问题—当美国的咖啡市场日渐饱和,星巴克更需要靠海外市场来维持业绩成长,然而尽管中国市场对咖啡的需求仍持续劲扬,星巴克却愈来愈难在此找到能让业绩大幅飙升的机会。
此外,美国人口最多的德州和佛罗里达州受到飓风冲击,导致星巴克旗下1,100家店面暂停营业,不利于同店销售业绩,星巴克上季在美国的业绩下滑2%。若除去飓风带来的影响,则是增加3%。
星巴克的业绩也受到竞争愈趋激烈的咖啡市场影响。
美国的便利商店和速食连锁店现已大幅改善商品品质、售价也极具竞争优势,麦当劳近期才为McCafe推出新产品,Dunkin的品牌集团也为早餐三明治推出优惠;而与此同时,雀巢旗下的蓝瓶咖啡(Blue Bottle)和知识分子(Intelligentsia)等精品咖啡业者也正开拓更多店面。
分析师因此警告,星巴克必须想办法提振高价特色饮料和早餐三明治的销售,才有可能在咖啡市场中杀出重围。
星巴克上季不计特定项目的每股获利为55美分,符合分析师预期,净营收减少0.2%至为57亿美元,不如分析师预估的58亿美元。
星巴克下修长期获利目标,最新预测每股获利增幅为12%以上,不如先前预估的15%至20%增幅。