乐高双管齐下，要携手品牌商推出系列商品，年年发想新点子，拚黏住客户。 美联社丹麦积木玩具品牌乐高（LEGO）从工作室起家，至今已有超过80年历史。面对数位洪流，乐高多管齐下，除继续与智慧手机和游戏主机抢占孩子们的眼球，也要拉拢成人粉丝的心。

世界愈来愈注重科技发展，和其他品牌一样，乐高必须找到新方法，让孩子们持续对他们的积木感兴趣，而不是把眼睛黏在电子产品的荧幕上。乐高市场总监兼执行副总高登（Julia Goldin）接受CNBC访问时表示，这意味年年都要为年轻用户想出新点子。

高登表示：“我们把孩子请到研发办公室，征询他们对产品的意见。了解孩子最好的方法，就是了解他们的真实生活，并询问他们的想法。”

乐高也把希望寄托在成人身上，除了儿童，乐高还有广大的成人乐高迷，他们同样会提供宝贵的新想法和主题，也会对研发提供建议。

除此以外，乐高也跨界合作，与其他品牌推出一系列产品，包含电影周边商品如“乐高侏罗纪世界”和“乐高迪士尼公主”。全球第七家、中东第一家乐高乐园日前也已在杜拜正式开幕，整个园区内共动用逾6,000万块乐高积木，拼装起1.5万个建筑造型。

高登说：“我认为最大的挑战是抓住孩子们的想像力。”