EMarketer认为未来四年平面媒体的广告将大幅下降，数位媒体取而代之。（CBC）

最新报告指出，加拿大报纸及杂志的广告获利不断下降，预计未来四年放缓迹象将更明显。

电子商务市场研究公司EMarketer分析广告数据后指出，预计从现在到2019年间，国内广告印刷及销售将急遽下滑4.5%，多数广告转向数位化，包括影像、智慧型手机及社群媒体等。EMarketer说：「数位媒体的普及和精准程度将吸引大量广告预算。」事实上，这样的趋势在这几年已相当明显，但未来步伐可能更快。科技发展创造实用的数据分析工具，使许多大企业能更明确地掌握网路活动及广告效益。

社交平台的崛起也不容忽视，Facebook、Twitter和Instagram皆能有效收集用户资料，传播相关讯息，更重要的是还能针对不同族群下广告。与此同时，广告主也愈来愈懂得精打细算，增加网路宣传的同时，开始降低平面媒体广告份额。

这一波平面媒体广告危机不仅在加拿大发生，「世界报纸与新闻出版协会」（World Association of Newspapers and News Publishers）今年初也坦承全球平面媒体已感受到广告业务的深刻变化，其中报纸尤为明显。协会秘书奇曼（Larry Kilman）说：「过去的商业模式是广告主长期下广告，以维持报纸获利，但现在这样的模式已经结束。我们甚至可以说，读者成为出版商主要收入来源。」

研究加国广告业的专家也同意此论点，广告业者已逐渐将重心放在平面媒体以外的地方。Snow Digital创办人史诺（Dan Snow）指出，「传统模式已经退位，而市场份额也开始转移。」EMarket预测明年报纸广告收入为26.5亿，占全国广告份额20%，但是到2019年会大幅下滑至16.5%；而数位广告正好相反，预计明年数位广告金额达48亿元，占全国份额10%，然而2019年将大幅成长至41.7%。

为因应网路时代来临，许多传统平面媒体也开始数位化。今年9月「多伦多星报」（Toronto Star ）开展app「Star Touch」，不仅是为了符合数位广告的需求，也希望吸引更多年轻族群。许多分析认为，由于许多企业必须想办法度过媒体的财务困境，因此未来一年可能是加拿大新媒体的实验高峰期。