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家乐福新App,将引导客户走向优惠商品货架。 路透
法国零售业者家乐福(Carrefour)正尝试新科技,利用长条灯管散发出肉眼无法侦测的光波追踪消费者动向,接着把资讯传到他们的智慧手机并引导至专属优惠商品的货架。
家乐福是与荷兰飞利浦公司(Philips)合作为期一年的测试,地点选在法国北部城市里尔火车站旁一家量贩店,因为该店能吸引年轻与都会人潮。
这家量贩店将灯管换成飞利浦LED照明灯,可将资讯透过光波传送,再以智慧手机镜头接收,但现阶段仅iPhone手机适用。
下载应用程式(App)“Promo C-ou”的消费者可让手机前镜头朝上,天花板上的照明灯即可判别消费者所处位置,接着手机荧幕会出现蓝色箭头,指引顾客走向正确货架。
家乐福店经理德梅特表示:“我们希望提升消费者的购物经验。”他说,这项服务协助能引导忙碌的消费者前往陈售200至300项每周促销商品的货架。
家乐福指出,这款App在每日客流量1.1万人的量贩店内每日用量达到约50至100次。40岁的公务员卡琳娜表示:“我能利用这款App节省购物时间。”她说不介意分享个资,因为传送简讯的店家比比皆是。
许多零售商正尝试整合网路与实体购物经验。例如英国玛莎百货上月推出忠诚度新计划,向店内或附近顾客传送促销简讯。
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