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向美促销石油 大卖广告 联邦豪花2400万
联邦政府耗资2,400万元广告费,在美国促销加拿大石油,渥京政府绞尽脑汁,宣传广告无孔不入,想错过都很难。
华盛顿特区地铁站墙壁贴上的枫叶,各式各样美国刊物登载广告,例如「美国的最佳能源伙伴」与「朋友及邻居」。
加新社根据《资料索取法》,取得一些文件,窥见2013年幕後广告策略。联邦政府推出160万元美国广告计划,广告费後来竟膨胀到2,400万元,这个两年项目本月结束。
那些文件披露,政府不想在哪些网站推出广告;网民查看什麽字,就会看到加拿大能源广告;华盛顿特区哪些广告牌位置最好;政府人员驳回什麽广告方案,美国广告经纪争取加拿大广告。
在两年广告宣传期间,基斯顿(Keystone)输油管问题仍未解决。广告宣传运动的支持者说,那不代表广告失败。事实上,广告没提基斯顿。广告宣传运动最初的招标书说,它的主旨是捍卫加拿大能源声誉,力抗美国?欧洲敌对团体和立法院提出的反油砂措施。
有人建议1种反击武器:穿插式广告。
某人提议,使用所谓全方位或拦路广告,占据整个电脑画面:「我们要想办好这事,不如做到最大。」
但是,加拿大自然资源部市场经理建议含蓄的做法。
地铁海报旨在吸引应有对象的眼球,但这样的广告开头遇到挫折。广告商拿到两个特区都会地铁站的广告位,国会山邻近最抢手的广告位欠奉。
政府人员也谈到互联网广告,广告最先有在LinkedIn推出,後来取下,因为点击数不理想。趣闻网Buzzfeed固然有趣,但自然资源部市场经理不想联邦广告上方有粗俗标题如LOL?OMG与WTF。他写道:「我有些担心它们的内容。」
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