超级生活小编导语：一份最新调查显示，尽管大温地区华裔的英文媒体使用率上升，但中文传媒仍是他们取得讯息的主要管道，且华裔既青睐数位媒体，也倾向于阅读印刷品。

这个个关于媒体使用习惯的初步调查显示，大温地区能听说中文的华人在获取新闻或信息的媒体载体方面，更青睐于使用微信、脸书等数字媒体。而在媒体语言选择方面，尽管英文媒体的使用率呈上升趋势，中文媒体依然为主要渠道。这是Insights West 和社交英识在为即将实施的一项关于华裔加拿大人媒体使用习惯深入联合调查研究进行的初步分析时获得的主要发现。

Insights West 和社交英识一月份在大温地区进行了一次小规模的媒体使用习惯初步调查，藉以为进一步的大型研究作准备。这项调查表明，华裔居民的媒体使用方式与一般大众相比，有以下几个关键的不同之处。

尽管华裔和普通群体花费在各种媒体资源上的总时间大致相同，但在取向的量度上却大相径庭。那些可以听说中文的华裔更依赖数字媒体(包括网络视频、数字杂志和一般网络资源)，也倾向于阅读印刷杂志；他们反而较少看传统意义上的电视(非网络信号电视)，也较少收听广播。

“调查结果说明，那些以华人为目标客户群的机构，在媒体使用方面，显然需要采用一些具针对性的策略。”道森说。“在针对这个群体的任何品牌宣传推广计划中，数字媒体绝对不可或缺。”

调查结果同时显示，本地区极少有华人单一依赖英文或中文获取信息。事实上，就媒体使用量来说，两种语言不相上下。只有3%的华人完全使用中文媒体，四分之一(26%)的华人完全使用英文媒体。绝大多数华人会同时使用中英文媒体，两种语言媒体的使用量大约各占一半。

在社交媒体的使用上华人与普通群体也有所不同。在大温地区，最受华人群体欢迎的无疑是微信，使用频率远高于普通群体（48%的华人每周使用微信，而普通群体仅有4%）；在普通群体中，脸书是最受欢迎的社交媒体，然而华人使用脸书的频率却大大低于普通群体(47%的华人每周使用脸书，而普通群体为66%)；对推特而言也是一样(15%的华人每周使用推特，普通群体为25%)。

Insights West高级副总裁凯瑟琳道森表示，过去这类研究在加国几乎是空白，但人口结构改变，新媒体不断出现，并呈现崭新格局，但许多市场营销人员对这样的新格局并无清晰的认识，因此他们认为有进行这项研究的必要性。