四面楚歌 加拿大老字号Sears/Indigo等的不归路
2014-07-28 08:49:24
来源:加拿大家园
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【超级生活网 sUperLIFE.ca专讯】近年来,外国零售商蜂拥进驻国内市场,短短几年间,加拿大国内市场新增数百家零售店,令国内老字号零售品牌备感压力。Retail Insider创办人兼零售分析师派特森(Craig Patterson)说,多年养成的骄横自满,缺乏创新,会使得加拿大一些国内零售品牌走上不归路,最终被外来者吞没。

本土零售品牌被挤压

的确,加拿大国内一些零售连锁正日益走向灭亡。如蒙特利尔的Jacob连锁,曾几何时,国内几乎所有的主要购物中心都有其身影,但如今已处于破产保护境地,未来几个月内,其所有旗下分店都有可能关门大吉。魁北克的Le Chateau服装连锁,1980年代一跃而成为儿童服装的传播使者,如今也面临现金周转困境,过去5年内股票一路下跌85%。

目前其他连锁,虽还没被债权人诉至法庭,但被追债的日子估计也不远了。外国零售商的蜂拥进驻,对Sears、Indigo和 Reitmans等本土主要零售品牌打击最为严重,目前这3家品牌前景仍处于风雨飘摇中。

Sears日益边缘化

Sears可追溯至19世纪,最初是1家美国零售店,1953年通过和Simpson’s百货合伙方式进驻加国市场。到1990年代,93%的加人居住地10分钟距离内就有1家Sears店。后趁Eaton’s连锁管理不善,收购Timothy Eaton’s零售帝国残存力量,到2000年营收破63.6亿。但随着近年同店销售额连年下滑,到去年这一数字跌至不到40亿。

造成Sears每况愈下的原因,有可能是沃尔玛1994年入侵后开始铆足劲和Sears抢夺中产消费群,还有Home Depot 和Hudson’s Bay等也开始加强女性服装业务。随着销售业绩日益下滑,Sears开始日益退出像多伦多市中心Eaton购物中心等大城市繁华商圈,退守郊区和农村市场。派特森说,此举只会导致Sears这一品牌越来越和城市消费群脱节。

他说,Sears出售的物业租赁权所得,都以特别红利方式进了股东腰包,意味着用于业务投入的资金所剩无几,使得品牌日益边缘化。此外,从其店内货品来看,可发现Sears从不曾也不会了解自己的客户。今年5月,美国母公司将其在加拿大Sears集团内的控股权益挂牌出售,但估计难找到买家。

Indigo众多翻身措施 收效甚微

曾盛极一时的Indigo书籍与音像连锁,近年也因Amazon网店的冲击开始日益走下坡路。四面楚歌之下,Indigo 执行长瑞斯曼( Heather Reisman)做了许多努力,如先是开网店与Amazon一较高下,今年1季度其网售业绩虽去年同比有提高,但毕竟几百万的网售业务只占其数亿总销售业务的小小一部分。

Indigo实体店和Best Buy电子零售连锁一下,如今也只起个橱窗摆设的功能,即消费者到店内看中产品,回去再以更便宜的价格网购。Indigo还尝试希望通过抛枕、蜡烛和礼品等日常用品来翻身,但2013财年仍亏损3100万。总之对于Indigo各种尝试努力,投资者就是不太抱信心,股价已从2010年盛极时代的18元跌至目前的10元左右。

如今Indigo和Sears命运差不多,不断关闭黄金商圈分店。派特森说,Indigo恐怕只能靠瑞斯曼的个人努力才能幸存,但无论他个人再努力,也无法避免书籍音像业务不断萎缩和网售转型的必然。

Reitmans四面楚歌

创办于1926年的蒙特利尔女性时装连锁,近年来随着国内女性时装市场日益饱和,日子也很难熬:过去5年内股份剧跌56%,过去6年来全国950家旗下不同品牌分店同店销售额持续下滑,今年6月旗下的169个店内Thyme婴幼销售店在推出不到2年后纷纷关闭。

派特森说,Reitmans这样的品牌未来仍四面楚歌,这一危急关头,要么做更好的市场定位,要么就是被他人吃掉。其中Reitmans虽仍拥有一定的品牌忠诚度,但市场毕竟在萎缩,消费群也日益老化,如再不调整更好迎合年轻一代需求,就只能死定了。

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