【超级生活网 sUperLIFE.ca专讯】索契冬奥已正式开幕，加拿大奥委会也一张状纸将户外服装品牌The North Face正式告上法庭，称其商标侵权，让消费者误以为该品牌为奥运代表团的官方赞助商。
The North Face并不是加奥代表团的赞助商，也没有获得授权，但该公司许多产品，如外套、帽子以及包上装饰有代表各个国家的颜色及国旗。比如加拿大主题产品就以红白两色为主打，配有枫叶图桉。还有一些产品则直接纹有「RU/14」的图样，根据奥委会的说法，该图样明显指称「俄罗斯」（Russia）以及2014索契奥运。
The North Face的一款外衣，红白色加枫叶标志很容易让人误会该品牌为赞助商。（取材自The North Face网）
这些产品最初被The North Face定名为「2014奥运村服装」（2014 Village Wear），产品在营销时也与奥运相关，如直接标名为「男子索契拉链套头衫」（Men’s Sochi Full Zip Hoodie），产品描述则是「奥运的国际精神」。
加拿大奥委会认为，The North Face这种行为是一种「埋伏营销」，让消费者误以为他们是经过官方授权的赞助商，购买产品等于支持加拿大队。奥委会还向法庭申请禁制令，责令该品牌立即停止这种市场行为。The North Face发言人则表示，他们从未申明自己是奥运赞助商。
加拿大在2010年温哥华冬奥会前推出法条保护奥运商标权，一直延用至今。温冬奥前也有商家在自家产品上打奥运牌，但奥委会当时并未起诉。
（注：「埋伏营销」是指体育活动的非赞助者透过各种营销活动给消费者一种假象，误以为他们也是赛事赞助者，或在某种程度上与赛事有关联。）
赞一下
0
收藏
- 分享精彩生活到
