【超级生活网 sUperLIFE.ca专讯】中国视频网业头两位优酷(代号YOKU)及土豆(代号TUDO)3月中宣布合併,成无可置疑市场领袖后,同业搜狐(代号SOHU)、腾讯及百度(代号BIDU)旗下爱奇艺,最近也组成联盟。
由于视频业全亏损,视频版权费也日增,相信很快有第三波整合。
优酷-土豆总视频市佔率达35%
优酷和土豆是在3月12日宣布,透过纯换股方式合併。根据易观去年第四季调查结果,中国视频市场以收入计算,优酷排第一位佔21.8%,土豆第二佔13.7%,两者合併后总市场佔有率将接近35%。
為了抗衡优酷-土豆,搜狐、爱奇艺和腾讯最近宣布组成「视频内容合作组织」,今后分享正版视频资源,希望透过联合採购去稳定视频版权费。
搜狐视频行政总裁邓曄接受《中国经济时报》採访时解释:他们所以要联手,首要目标就是稳定新媒体视频版权价格。
剧集新媒体版权两年增廿多倍
影视剧的新媒体单集版权费已从2009年的数万元人民币,升至去年的超过100万元。
腾讯视频部总经理刘春寧也坦言:「视频行业做了八九年了,现在仍在亏本,没有一个行业可以永远烧钱。」
根据易观的调查,搜狐、爱奇艺和腾讯在去年末季的视频市场总佔有率约為21%。
搜狐腾讯爱奇艺总市佔率21%
他们结盟后,除了在採购视频版权时议价能力提高,可以压低收购内容成本外,也可以挑战优酷-土豆的市场优势。
而随视频市场形成优酷-土豆,及搜狐-爱奇艺-腾讯两大阵营后,它们总市场佔有率达到56%,必然进一步压缩中小型视频网站的生存空间,因為更多用户会被吸去这两阵营。有两个原因:首先,阵营内各成员公司的视频内容资料库便可以共通,用户收看的范围便大增。其次,由于採购新视频版权议价能力提高,採购费下降,用户可以更快看到新视频。
故此,这会令其他同业更恐慌,担心被排挤出视频行业,因而会更积极组成内容联盟或进行併购,以求自保。
新浪视频市佔率只3% 动向左右大局
其中以新浪的取态最重要,因為新浪本身是互联网巨擘,但只佔视频市场约3%,现在视频市场面临转捩点,新浪要透过收购或结盟来求生存,要便退出这个亏本行业。
鑑于新浪的微博虽然是全中国最大,但从微博搾取收入的努力尚未有真正成绩,新浪没有理由现在便截断视频业这个潜在收入途径,故此预料下一波视频业整合很可能由新浪主导。
值得注意的是,内容结盟并非一个稳定的组合,一旦视频版权费用因争购竞争减少而下滑,联盟便很容易瓦解,因為联盟内各成员有充分营运自主权;况且以搜狐-爱奇艺-腾讯联盟為例,它们背后都各自有强势母公司撑腰,对本身利益极為保护,更不轻易相让,这种联盟的不稳定性更高。